1940年代後半に生まれた団塊世代が50代となった。この世代は、日本だけでなく、アメリカやヨーロッパでもベビーブーマーとして人口比の上で注目され、市場をリードしてきた。この新しい中年層を新ミドルエイジという。さまざまな分野で消費のリーダーとなってきたこの世代に向けたブランドや商品の開発が活発になっている。