ブランドイメージを前面に打ち出した服づくりもパターン化し、一方、DCブランドはメジャー化によって魅力を失いつつある。消費者はめまぐるしく変わるファッショントレンドに振り回されることなく、自分のライフスタイルを演出することを考え始めている。こうした認識に立って、ビジネス面でも、衣・食・住に関するベーシックでハイクオリティー、ハイセンスな物づくりへ向かって歩み始めている。