デザイン性、品質に優れた、海外の有名デザイナーによるインポート商品や、海外ブランドと契約して国内企業が生産するライセンス商品が、1980年代後半、高成長を遂げた。円高や内需拡大による消費の好景気を背景に、より本物志向、高級志向を強めた消費者ニーズに対応したもので、88年の高級衣料品・服飾雑貨のインポート商品の小売市場は8100億円に達し、5年間で約2倍に成長した（矢野経済研究所調べ）。