商標、銘柄。品質、デザイン、イメージなどの独自性を強調し、他と差別化し、知名度を高めるために用いられる。デザイナーの個性を前面に打ち出したデザイナーズブランド（DB）、はっきりしたコンセプトによって作られた商品に付けられるキャラクターブランド（CB）のほか、全国規模で販売される有名ブランドをナショナルブランド（NB）、デパートなどが独自に企画し、他では販売していないオリジナル商品をプライベートブランド（PB）という。また海外市場にも進出する国際的なブランドをインターナショナルブランド（INB）と呼ぶ。