オリジナルブランドの普及版をいう。デザイナーが発表するオリジナルブランドはデザイン的にも価格面でも限られた人のものになりつつあることから、ステータスを守りながら拡販をねらうという営業政策上から登場したもの。コンセプトやターゲットを異にする2番目のオリジナルブランドという意味で、セカンドライン、ヤングライン、カジュアルラインという言い方をするブランドもある。