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東京・神宮前の、明治通りと表参道にはさまれた北側の一角。最初は古着ショップが出店し、1995年ごろから人気デザイナーの商品を集めたメンズショップが出現して、一気にファッション・スポットとして注目を集めるようになった。ここを発信源として全国に広がる商品も少なくない。
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