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ブランドではなく、店作りの基本的な考え方、方向性に沿って、服だけでなくアクセサリーや小物、インテリア、家具などをそろえた店。1991年頃から店のオーナーやディレクターが自らの目で集めた品ぞろえの店が相次いでオープンし、注目を集めている。
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