日本人の体格は急激に向上し、体形も欧米型に近づいていて、Lサイズに当てはまらない人が増えている。しかし、従来のLサイズは、40歳以上のミセス向けのデザインが多く、サイズはLでもレギュラーサイズと変わらないデザイン、テーストの商品が求められてきた。1993年頃から、オンワード樫山の「23区」のLサイズや東京スタイルの「アーニス」など、体格のいい女性を対象としたブランドや商品開発が進んでいる。