高価で約束ごとが多く、反物、帯、小物などがばらばらで売られ、組み合わせが面倒である、などのネックを改善して提案されたきもの。仕立て上がりで、一つの売り場で小物までトータルコーディネートでき、洋服と同じような感覚で着られる点が若い人にアピールし、DCブランドの和服が競い合っている。