ミラノは長年パリモードの生産基地として素材や技術の土壌があったが、1975年頃から、自らの手でモードを作ろうと乗り出した。ジャーナリスト向けの実験的な服の多いパリコレに対し、素材や仕立てのよいリッチなアダルト路線で、実際に着られる質の高い服としてミラノファッションの名を高めた。