これまで、水着の分野で白は売れないというのが常識だった。透ける、生々しいというイメージがつきまとっていたからだ。1994年夏、東レがナイロン素材「ボディシェル」を、クラレがポリエステル素材「サンスノー」を用い、透けない白の水着を発売し、爆発的ヒットとなった。95年には、他の合繊メーカーも透け防止効果のある素材を発表して、白い水着商戦は激戦となった。