最近のジュエリー市場を支えているのは若い女性たちである。以前のように資産価値を期待して買うというより、ファッション感覚で楽しむものとして人気が高まっている。また、女性へのプレゼントとして若い男性の間でもジュエリーは人気が高い。高級志向、本物志向と重なり、ジュエリーマーケットはますます拡大傾向にある。