日本語では旗艦店という。旗艦は司令官が乗っている軍艦のことで、艦隊の指揮をとる船。マストに司令官を示す旗を掲げているのでこうよばれる。旗艦店という場合は、複数の店舗を出している中で、その店やブランドを代表するショップを指す。フルラインをそろえて、内装、外観にもこだわった店舗を旗艦店として出店することが多い。「エルメス銀座店」のように、日本の大きな市場規模をにらみ、本店にはないモダンさを打ち出したりと、イメージ戦略の一環として重要視されている。