「ナイキ」「アディダス」「ニューバランス」などの大手スポーツメーカーが相次いでアパレルに参入し始めた。アディダスが山本耀司と組んだ「Ｙ‐３」、ニューバランスと永沢陽一、「ルコック・スポルティフ」と河川シンスケ、皆川明など、人気デザイナーの起用でファッション性を高めている。ワンポイントマーク人気も衰えず、傘の「アーノルドパーマー」、ワニの「ラコステ」に続き、川久保玲がシャツコレクションで「フレッドペリー」を復刻させた。