キラキラ光る洋服や小物で身を固めるお姫様スタイル。20～30歳の女性を中心に起こった「ヒメ」ブームで、ハート柄や白いファー（毛皮）、チュチュ、ティアラといったファンシーな「姫グッズ」が登場した。シンデレラ、オーロラ姫など「ディズニープリンセス」シリーズのキャラクターも人気で、文具、Ｔシャツをはじめ、子供向けであったメイクアップ化粧品も大人の女性にヒットした。花嫁はお姫様という切り口の婚礼プラン「プリンセスウエディング」も成約が増えたという。愛され奉仕される存在であるプリンセスに自分を重ね、非日常的な「愛され」小物使いでプチセレブな幸せ気分を味わう癒しスタイルでもある。