いつまでも若々しくいたい「オヤジ」のこと。年齢層は30～60歳と幅広く、遊び心をもち、オヤジに見られることを嫌う男性。「ちょいモテ」「ちょいワル」などのキーワードで格好いいオヤジワールドを具現化して人気をよぶ雑誌「 LEON 」では30歳代の「オヤジ」予備軍をこうよんでいる。「ディオールオム」や美脚パンツなどのファッションにこだわり、ジュエリー、エステや化粧品への関心など身だしなみだけでなく、「セクシー」という視点の持ち込みが男性市場を活性化させている。