2005年の春から夏にかけて、衣料品からバッグ、メンズのスリッポンなどファッション小物で真っ白がヒットした。黒や焦げ茶などモダンなダークカラーが主流だった手帳などの文具類や携帯電話、工業製品まで白が売れ筋となり、ファッション誌では白の着こなし特集が相次いだ。これまでのシャープで無機質な白のイメージではなく、微妙な素材感を伝える明るさと柔らかさがが受けた。