高まるヨガ人気に向けたファッション性の高いウエア。ロハス志向にのって、ヨガ、ホットヨガ、ピラティスなどの人気が高まっている。高機能の本格的なウエアに加えて、オーガニックコットンなど自然や環境にこだわった素材使い、また、クリスティン・ターリントンとプーマのコラボ「ヌアラ」のようにブームの高まりを反映してジャケットからバッグまで展開を広げ、総合ブランド化を図るところも出てきた。