異性の支持を得ることを目的にしたファッション。男性誌では「モテるおやじ」を掲げた「LEON」。女性誌「CanCam」「JJ」「ViVi」等を中心に、モテ服、モテ髪、モテメイクなどの特集が毎号組まれ、ファッションの一大カテゴリーとなっている。最近では「モテ」に代わってお姫様のように大切にされるお嬢さんスタイルの「姫系」「愛され系」などが注目されている。男女ともに2006年福袋には「愛され系」「モテ系」コーディネートが登場するほど支持された。