宝石や複雑機構を搭載した高級デザイン時計の人気。「オーディマ・ピゲ」「パテック・フィリップ」など伝統的な高級時計から、「カルティエ」「ブルガリ」まで毎年多くの新作時計を発表し贅沢（ぜいたく）時計のブームを起こしている。スイスの国際時計宝飾展の動向はコレクション並みに注目されている。日本ではメンズ市場の活発化もあって男女とも新たなファッションアイコンとしてファッション雑誌の定番となっている。