1970年代に流行した、ワンポイントマークが、若い世代のおしゃれ着として、復活している。傘のマークのアーノルド・パーマー、ワニのラコステ、月桂冠のフレッドペリー、プーマなどが代表的なブランド。人気のデザイナーや、ディレクターを起用してブランド再生を図り、レトロな雰囲気を残しながらトレンドを意識した雑貨類の充実が特徴。ほかにもビンテージブームに乗ったアディダスの「トレフォイル」とよばれる三つ葉のロゴの「復刻版」や山本耀司とアディダス、ジル・サンダーとプーマのように有名デザイナーとのダブルネーム企画も当たっている。