Ｊはジャパンの頭文字。日本人アーティストやポップアート作品、またアニメやお菓子のオマケなどポップでキッチュな日本独得のサブカルチャーを指す。カルティエ財団がパリで開催した水木しげるの妖怪漫画やチョコエッグのオマケなどの日本のサブカル文化を紹介した「 KAWAII 」展や、「ルイ・ヴィトン」と村上隆のコラボレーションが人気の火付け役。田名網敬一の作品がイギリスのブランドに盗用される事件も起きた。アニメやゲームソフトなどの日本のポップカルチャー人気は、鉄腕アトム、ハローキティなどのキャラクター人気を生み、デザイナーブランドにも刺繍やプリントなどとして取り入れられ、世界的な人気となっている。