サンリオの代表的キャラクター「ハローキティ」を筆頭に日本製のアニメアイコンが人気をよんでいる。レトロな「キキララ」、ハローキティなどハッピー系のアイコンがＴシャツを中心に2003年にヒット。ブリトニー・スピアーズやスーパーモデルなどが、キティのバッグや雑貨を愛用していることもあり、一気にブームが加速した。アメリカのブランド「ヘザレット」がキティモチーフの服やバッグを出し、話題になった。