数量、地域、期間などで販売を限定している商品。希少価値を求める傾向は強く、デザイナーやアーティストとのコラボレーション、ダブルネーム、カスタマイズなど数量が限定された独創性の高い商品に人気が集まっている。ルイ・ヴィトン表参道店の開店時には、オープン限定品を求めて1400人の列ができ、当日の午後からインターネットで高価格で取引されるなど付加価値が付くのも特徴。さらなる個性化を志向しつつ微差異を好む日本人にとって極めて魅力的なアイテム。