「路地裏」がトレンドスポットとして注目されている現象。東京・原宿の明治通りと表参道に挟まれた一角、裏原宿（裏原）はマスファッションに飽き足らない若者たちが発掘した街として象徴的であるが、その後、奥代官山、裏渋谷、裏中目黒と続くスポットが登場してきた。こだわりのある店作りや商品が目立ち、マニアックで個性的な路地裏文化が形成されている。最近では、仙台や福岡、大阪など地方都市でも共通する現象が起きている。