ブランドは本来「商標」という意味で語源は「burn」（燃える）。家畜などに押す焼き印からきている。ラグジュアリーは「ぜいたく」の意味だが、日本でブランドという場合はほとんどラグジュアリーブランドを指す。スーパーブランドともいう。「エルメス」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」「プラダ」など知名度の高いヨーロッパ老舗ブランドが中心。ほとんどのブランドで、日本市場が全世界の30％前後の売り上げを占めており、日本市場を狙った商品開発や限定品が相次ぎ、銀座、表参道へ大規模出店も進んでいる。