共に働く、協力するの意味。ブランドと雑誌、ショップなどの共同企画、二つのネームをブランドタグに付けている「ダブルネーム」商品など、他企業との協業を指すことが多い。スポーツレーベルとデザイナーや、ファッション誌と人気ブランドの組み合わせは限定版も多いが、最近ではワコールとセブン‐イレブンの靴下、ベネトンとサークルＫサンクスとのサングラスや雑貨類の取り組みなどコンビニと認知度の高いブランドとのコラボが目立ち、幅広い世代に向けての差別化と多様化へ対応する手段となっている。