マス（大量生産）でありながら、エクスクルーシブ（限定品）の魅力をもつ商品や考え方。Ｈ＆Ｍとカール・ラガーフェルドの限定コレクションを始め、川久保玲のゲリラショップの一点物、「プラダ」や「トップショップ」のカスタムメードサービスなど。個性も欲しいが、トレンドからはずれたくない、特別限定品でセレブ気分も味わいたいという消費者の欲求に応えたもの。