ショッピングセンター向けブランド。百貨店ブランドより30％ほど安い価格帯や、ファミリー向けの商品構成などの特徴がある。2000年の大店立地法施行以降、各地に大型ＳＣ開発ブームが起こったのを受け、数多くのＳＣブランドが出た。オンワード樫山の「組曲ファム」「23区ドゥ」など、百貨店で知名度を築いた有名ブランドから枝分かれしたものが多く、売り上げが好調である。しかし百貨店から「百貨店ブランドの価値が下がる」などの声が挙がったため、ここにきて紛らわしいブランド名を変更する動きが出ている。