企画、生産、販売を一体化して行う製造小売業のこと。1980年代のＤＣブランドや90年代の「オゾック」「ＧＡＰ」や「ユニクロ」などが代表的。現在ではメーカーが直営ショップを展開したり、小売りがプライベートブランドを開発したりと業際がなくなり、競争が激化している。コストの削減とともに、市場の声をスピーディーに反映できるメリットがあるため増加傾向にある。