団塊世代と団塊ジュニアとの間の1960年代前半生まれを中心にした谷間の世代。引退を控え引き締めに入った団塊世代とは対照的に現役意識が高い。子育てが一段落した女性たちもおしゃれやグルメへの活発な消費で注目を浴びている。子供にも金を惜しまず、少女モデルや小学生の化粧、高額子供服などローティーンファッション市場を生みだした。野球監督の古田敦也や女優の黒木瞳、歌手の松田聖子などが代表的。雑誌「STORY」や「LEON」「UOMO」などはこれらの世代に対するファッション提案で人気が高い。