手の届く贅沢という意味。アメリカのコーチなどが取り始めた戦略。女性の興味が旅やエステなどに分散していく中で、限られた資金をブランドに向けてもらうために「手の届く価格」がポイントになっている。百貨店の平場で売られる国内ブランドとヨーロッパ高級ブランドの中間価格帯を基準。高価なブランドの廉価版ではなく、創業以来の第一ブランドであることが前提。国産のサマンサタバサも同様の価格帯でメード・イン・ジャパンのこだわりと独自のセレブ戦略で高級感を高めている。