原宿や代官山のセレクトショップ系雑貨店を中心に展開されている、日本の伝統工芸や職人技を生かした服や雑貨。ここ数年の和ブームで伝統技術への関心が高まり、「匠の技」の担い手と売り手の「ファッションセンス」がコラボレートして実現したもので、一点物も多い。友禅や墨流し、沖縄の紅型（びんがた）や江戸更紗などの染色技術を用いたスカーフ・Ｔシャツ・バッグ、会津塗りのピアス、徳島の天然藍や琉球藍で染めたジーンズなどが今のスタイルとして提案されている。