「ハローキティ」や「ミッキーマウス」といったキャラクターのTシャツが、ローティーンから30代まで幅広い女性層に大ヒットした。少しレトロなほのぼの系モチーフが時代の気分をとらえたと同時に海外セレブのキティ好きがニュースとなったり、ロサンゼルスやロンドンの人気セレクトショップがキャラクター物を取り扱い始めるなど、ハイファッションとしての話題も後押しした。キティや「キキララ」などのサンリオのキャラクターからビンテージミッキー、「トッポジージョ」、お姫様ブームを反映した「アリエル」「シンデレラ」など「ディズニープリンセス」シリーズも人気をよんだ。