広告主が他のウェブサイト（ホームページ）の運営者（企業、個人）と契約を結び、そのウェブサイトに広告主の商品、サービスを表示するリンクを張りつけたバナー広告。ユーザーがリンクを経由してその商品を購入したり、会員登録や資料請求をしたりすると、広告主からウェブサイトの運営者へ手数料が支払われるシステム（アフィリエイト・プログラムaffiliate program）。広告主にとっては、商品に関連するウェブサイトやブログに広告を出すため高い広告効果を期待でき、成果が生じた際にだけ費用を支払うので費用対効果が明確である、などのメリットがある。ただし、システムが複雑なために、アフィリエイト仲介会社が広告主とウェブサイトを結びつけ、円滑な運営を行っている。最近では個人運営のウェブサイトやブログにアフィリエイト・プログラムを導入し、多額の広告収入を得ているアフィリエイターとよばれる人々も現れている。