インターネットの利用者がインターネットにアクセスして最初に立ち寄るサイトのこと。ポータルとは入り口、玄関のことである。ディレクトリー・サービスを提供するヤフー、エキサイト、グー、あるいは検索サービスのグーグルなどのサイトが挙げられる。その特徴は多くのインターネットユーザーを引きつけることができることであり、そこで広告を多数に露出できたり、あるいは関連するショップサイトやコンテンツサイトに誘導することができるなどのメリットがある。