駅に代表される公共施設や小売店舗内部など、主に多くの人々が集まる場所に設置されたディスプレーに、ネットワークを通じて配信される広告を表示する仕組みのこと。これまでの広告に利用されてきた既存の看板やポスターでは、時間帯によって一斉に広告を切り替えることは困難であったが、デジタルサイネージは表示する内容を一斉に切り替えることが容易なため、例えば日中と夜間で利用者の性質が異なる駅では、時間帯に合わせて異なる広告が表示でき、より訴求力のある広告の展開が可能になる。また、デジタルサイネージで利用されるディスプレーでは、静止画や文字のみならず、動画も表示可能になるため、より豊かな広告表現が可能となる。