セールス・プロモーションの主要な手段の一つ。商品のサンプルを使って、試用経験層を意図的につくりだそうとする活動である。サンプリングの方法には、店頭、応募、添付などがある。店頭は、取扱店の来店客への配布のことを指し、応募は、広告を通じて欲しい人を募集するやり方。添付は、関連品につけて配布する方法で、例えばシャンプーにリンスの新製品をつけるといったやり方である。本格的に大量サンプリングを展開すると瞬間的に需要がなくなってしまう。そのコストは巨大であり、サンプリングが最もヘビーなプロモーションとよばれるのはそのため。大きな商品は配布できないが、試用はできる。新車の試乗会は自動車業界のサンプリング作戦である。