ある生活テーマのために、単品商品ではなく、関連品を含めた品ぞろえと演出で販売すること。もともと、すべての生活テーマは単品で済むものではない。父の日も夏休みも秋祭りも、すべて多様な商品のコーディネートによって対応しなければならない。この要請に応えるのがCMDである。単品の価格特売を乗り越えようとする意図もある。CMDに成功するためには、次の四つが重要ポイントとなる。(1)深い生活シーンの理解、(2)関連品の選択、(3)いつもの担当バイヤーを超えた説得、(4)個店での売り場づくり。CMDで顧客満足を高め、売り上げを増大させているチェーンとメーカーがある半面で、部門の壁が破れずに、生活テーマのない単品価格特売しかやれないところも多い。