広告は、注目させ（attention）、興味を抱かせ（interest）、欲しいと思わせ（desire）、それを記憶させ（memory）、買わせる（action）というように作用するとする法則。従来型広告を支える中心的な考え。他にAIDMAのMが抜けたAIDAの法則（アイダの法則）、二つ目のAが売り手側から考えたS（sell）に代わったAIDSの法則（アイズの法則）がある。