広告対象（ターゲット）への広告到達率。正確な到達率の算出が難しいため、露出時の視聴率が推定する視聴世帯数をリーチ数（ネット・リーチ）とし、GRPをリーチの総和（グロス・リーチ）としてきた。フリークエンシー（繰り返し接触頻度）は、グロス・リーチをネット・リーチで割って算出してきた。だが、そうした数値では広告対象を絞り込むことが不可能であるため、じゅうたん爆撃的なフリークエンシー手法が重視されてきた。