多様化するメディアと多様化する消費者クラスター（集団）との複雑系的相関や商品との「距離」を見極め、使用メディアとその使用法の最適化を図ること。マスコミ四媒体への広告出稿計画であるメディア・ミックスに代わる手法。オプティマイザー（optimizers）は、その新しい媒体計画のための“最適化”用ソフト。アカウント・プランニング（account planning）は、この考えを広告予算の全域に押し広げた考え方。