バイイング（媒体の広告枠の購入）を主とする広告代理店ではなく、プランニングとクリエーティブ（creative　創造的制作）を売り物にする広告代理店。1業種1社または1製品1社を前提にしている欧米の広告代理店は、より効果的な広告表現を提案し、それを採用させることでアカウント（顧客、広告主）をとってきたが、そのことに特化した広告会社。アカウント・プランニングを売物にするアカウント・プランニング・エージェンシー（account planning agency）はその一種。