今までは、広告会社の取り分だった15～20％のコミッションでまかなっていた(1)メディア・バイイング、(2)消費者調査、(3)マーケティング、(4)メディア・プランニング、(5)クリエーティブなどを、それらの仕事ごとに報酬（フィー）として支払う方式。グローバル化の波に乗った外資系広告主の、広告費の効率化やコスト削減の要求で始まったフィー方式は、特に大手広告代理店の収益構造を根底から変えつつある。