バナー広告などネット広告にはインプレッション効果とレスポンス効果の別があり、前者は、その広告が載ったページへのアクセス数当たりいくらというようにペイ・パー・ビュー（pay per view）で料金が発生する。レスポンス効果はペイ・パー・クリック（pay per click）、すなわち、バナー広告をクリックして広告主のホームページに飛ぶ人の数に課金される。