個人や企業のブログの特徴を利用した広告のこと。特に個人のブログでは、ブログ内で製品やサービスをおすすめしてくれているブロガーにインセンティブ（報奨金）を与えたり、ブログで紹介してもらえるように製品発表会などへブロガーを招待したりしている。また、ブログの内容と一致している製品やサービス、バーチャル店舗などのバナーを張り付けることによるアフィリエイト・プログラムなども盛んである。