主に携帯電話を中心とする携帯端末に向けて行われる広告のこと。特に、ブラウザ付き携帯電話の普及に伴い、注目されるようになった。バナー広告、テキスト広告、クーポンなど、パソコンのインターネット広告（→「ネット広告」）と同様の広告が展開されている。また携帯電話の特徴として、QRコードを付けることにより、ウェブサイトやメールに簡単にアクセスできるようにしている。