広告主によるメッセージの入ったエンターテインメント作品や広告主により作られたエンターテインメント作品の総称。たとえば、テレビ番組や映画の中でスポンサー企業の商品が登場したりするプロダクト・プレースメントはその典型例。また、企業スポンサーが制作費を出し、スポンサー企業の意向に沿った形で1本数分のドラマやコントをコンテンツとして制作、ネット動画配信する手法をスポンサード・コンテンツと呼んでいる。