企業が商品の売上高の一定割合や一定額を公益活動援助に寄付することを約束するマーケティング活動のこと。たとえば、マクドナルドの「ハッピーセット」を購入すると、売り上げのうち1円が、入院中の子供に付き添う親が格安で宿泊することのできる「ドナルド・マクドナルド・ハウス」の運営のために寄付される、といった活動。これにより企業も売上高が上がり、消費者は対象商品を購入することで慈善活動に参加したことになり、寄付対象の公益事業も便益を受けることができる。