番組を提供するスポンサーが番組の提供時間内に挿入するCMのこと。スポンサーは番組の制作費を負担した上でCM放送の時間あたりの料金を負担する。特定の番組を提供することで、安定した視聴率を獲得し、その番組をいつも見ている視聴者に高い頻度で接触することできる。番組の提供クレジットには社名だけでなく、商品やブランド名も表示できるので、認知の促進が期待できる。特に単独提供の場合、番組の内容と提供広告主とが結びついて認知されることも期待できる。